广告创意策划实习心得

admin 2024-02-04 阅读:74 评论:0

　　经过对广告策划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战...

　　经过对广告策划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、*作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。

　　一、广告的基本概念

　　首先须要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告;而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中较为重要的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场**、预测的基础上，对广告活动战和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。

　　二、广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。

　　3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水*、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算，它是成功广告策划的'前提，支撑着整个广告策划的内容。9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和**。10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与**，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场**研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据**的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定广告成功与否的关键。

　　第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。

　　三、广告策划的主要策略

　　广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有：

　　1)广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具有相对的稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想的确立，二是广告战略的目标与重点，三是广告战略方案的设计与实施。

　　2)广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要**，有较大的灵活性。从广告策略使用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。

　　3)广告媒介策划，是广告整体策划中的主要环节，总的来说，广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性，并成为整体广告活动中出奇制胜的关键因素之一。

　　4)广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。

　　四、总结

　　广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场**分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。

广告创意策划实习心得（扩展1）

　　——广告创意策划实习心得广告策划与创意心得体会 (菁选3篇)

　　这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。

　　广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对**大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。

　　广告有基本必须的元素

　　1.由美术构成并且有一定的水准。

　　2.文字方面朗朗上口，简洁有利。

　　3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。

　　4.AD要做一个最好的salesman，AD绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。

　　可口可乐案例

　　1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。

　　2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。

　　之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉。

　　1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。

　　2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多**发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。

　　3.要有结构内容，否则无法成立。

　　投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非**于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的**学生没注意，在一般人也许高达90%所以我们要如何能beoutstanding。

　　广告的目标

　　1.消费者:解决消费者问题

　　2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。

　　3.竞争对手:在市场上的同类竞争。

　　要多和消费者沟通和**，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予style，而作广告，最难的便是赋予brandstyle。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而**帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方。

　　在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，**的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。***作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来**此公益事业，这才是重要的。因此主讲人表示，它不愿在**作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了***做公益广告的钱。

　　作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。

　　这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对**大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。

　　广告有基本必须的元素

　　1.由美术构成并且有一定的水准。 2.文字方面朗朗上口，简洁有利。 3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4. AD要做一个最好的salesman，AD绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。

　　可口可乐案例

　　1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2.可口可乐根据不同的'渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉。 1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。 2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多**发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。 3.要有结构内容，否则无法成立。投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非**于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的**学生没注意，在一般人也许高达90%所以我们要如何能be out standing。

　　广告的目标

　　1.消费者:解决消费者问题2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。 3.竞争对手:在市场上的同类竞争。要多和消费者沟通和**，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。

　　人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予style，而作广告，最难的便是赋予brand style。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而**帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方。在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，**的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。

　　一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。***作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来**此公益事业，这才是重要的。因此主讲人表示，它不愿在**作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了***做公益广告的钱。作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。

　　要成为一名合格的广告人，必须经过理论学习与长期的实践。曾经有人说过：实践是检验真理的唯一标准。作为一名广告学专业的学生，我们要注重实践技能，因为广告业对于实践技能的要求不亚于其他行业。传统的纸上谈兵已经不能适应社会行业对于广告学学生的要求，因此学校给我们人文系06级广告班安排了一个星期的广告认识实习，这次认识实习对于从未正式接触广告设计与制作的我收获颇丰。现就本次认识实习中的经历、内容、经验得失作简单的总结。

　　一、实习目的

　　1、认识广告公司的运作流程，各个部门的职能以及工作分派，公司的管理方式做简单的了解、初步的认识为今后的专业知识学习打下一定的基础。

　　2.达到认识企业、认识市场、认识新的学习方法这三方面的认识。

　　3.从认识中树立自己的人生理想，为自己的道路作出规划

　　二、实习时间

　　XX年8月27日至9月2日

　　三、实习地点

　　联合广告公司

　　四、实习内容

　　1、实习概述

　　XX年8月27日，我和小组成员(李敏、刘芳)在联合广告公司进行了为期7天的广告认识实习。联合广告公司是一家小型的设计、制作、策划容为一体的广告公司，在该公司实习期间，由于所学知识与实践的差距且我也未学过任何关于广告专业制作与设计的课程，所以我只能从事一些琐碎的日常事务，但公司的老师给了我很大的帮助和**，给我留下深刻的印象。公司的前辈们认真、严谨的从业风格，亲切友善的待人待物，**友爱的工作氛围等给我留下很深的印象。

　　2、实习认识的经历、内容、成果、经验得失

　　在认识实习中，公司老师给我很多的动手实践的机会：在业务很忙的期

　　他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，刚开始我还以为那是多么简单的工作，但做起来的时候发现自己却无从下手，还弄错了很多的地方。原来这种工作并不是那么简单，尽管看起来很简单但也需要更多的动手实践。在几天的工作中老师还教会了我如何去制作泡沫字，也给我介绍了那些制作的机器器材。

　　在老师的指导下，我和公司的职员共同完成了“白石江公园-鼎盛世家”的广告牌。其中的工作包括雕刻、喷漆等。工作不忙的时候，老师还演示了简单的photoshop给我看，但由于从未接触过，所以最终也是一知半解。老师还演示了最常见的图片处理给我看，但这些对于我来说都是陌生的，我只能做一些简单的制作工作。这使我认识到了技术与实践的重要性，也使我认识到了自己的喊多不足，这给了我以后的工作积累了十分丰富的经验。认识实习期间，我们还参观了白石江公元的房地产交易会，参观了那些作品。也看到了我们制作的广告牌也立在其中心里充满了成就感。参展的那些广告作品设计以及展厅设计真是精美绝伦、精彩纷呈给我留下深刻的印象。其中我看到了我们老师的作品，像汇宝集团的广告词“火热商机，谁来主宰”、东盛房地产的广告词“东风点三江，盛世房地产”都出于我们老师之手。那些小册子的制作，展厅的设计，颜色的搭配，精美的文案，应有尽有。这都是我学习的榜样，也使我更喜欢广告这个行业，对广告行业有了更深更进一补的认识。

　　实习期间，让我认识到要做一名合格的广告人并不是那么容易。从事这一行业需要更多的智慧和头脑，必须掌握很多的专业知识和实际理论，要理论和实际相结合。在短暂的认识实习过程中，我深深的感受到自己所学知识的有限以及专业技能素质的薄弱。在面对一些设计与制作的工作时，无从下手茫然不知所措，这让我决心在以后的学习中努力提高个人知识技能、把理论和实际相联系字一起，力争做一名合格的广告人。

　　五、总结

　　在为期7天的认识实习过程中中我基本掌握了广告制作的一些基本工作，会到了广告是既有创造性的工作。要做出精彩的作品，就必须有专业的知识和严谨认真的工作态度，知道了一丝不苟措，这让我感到非常的难过。在学校总以为自己学的不错，一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么少，因此在以后的学习中应更加努力，让自己掌握好更多的专业知识，更好的运用广告这门科学。

　　这短暂的7天中，给我最的的感受和认识是：1、机会永远属于有准备的人，做任何时都要有耐心。2、掌握的理论知识要与实际相互结合。3、要多动手，多实践，积累更多的工作经验。

　　最后，我想借此机会，再一次向为我的实习提供帮助和指导的老师和同学以及在实习过程中帮助我的朋友致以衷心的感谢!

　　这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在*时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

　　短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋的是友尚公司的同事和朋友们。

　　回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础，更达到了学校为我们安排这次实习的目的

　　以上是我在实习过程中的一些感悟，这也为我的人生开启了一条新的旅程，回到学校我要在*时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验，更加努力学习专业知识。在丰富自己社会经验的同时，更向我自己的人生目的地又迈进了一大步!

　　四、实习过程中发现的现象

　　在实习中发现，自己接触的东西太少，所学的知识根本不够用，而用到的也只是微乎其微，能用到的或者说是大多数广告公司所看重的

　　一方面，单从青岛市范围来说，就目前情况，这一地区多为中小型公司，公司规模小，工作人员少，而且各公司经营业务繁多。一般都是公司规模越小，业务越繁杂。

　　另一方面，在广告这方面的专业技能人才较少，一般都是通而不精，也很少发挥各自优势和主观能动性。这一现象很难适应如今飞速发展的社会，很难面对这一行业的激烈竞争。抵挡不住大广告公司的强烈攻势。这一现状到目前为止，可以适应黄岛本地目前的发展转矿，可是在日后与外界交流的不断深化中，可能会面对难以面对地激烈竞争，所以可以适时地改变经营策略，强化自身优势，不能一直固守、僵化。

　　五、实习所感

　　此次实习，让我们走出了课堂，真真切切地接触到了社会，接触到了心中向往已久的广告公司。

　　经过一年的理论学习，我们更渴望做到社会中去，走到实践中去。通过实践来锻炼、提高我们的能力。所谓“人是社会中的人”，如果脱离了社会，那么任何事物的价值恐怕就要重新估量。脱离了社会，脱离了实践，任何理论都只是纸上谈兵而已，它们就失去了它们本身的意义。

　　然而，当我们真正接触到社会时，难免会有些手足失措。而这样一来，通过不断的实习，我们慢慢的接触社会，熟悉社会，又在这其间不断地提高自己的实践能力，交际能力，增加自身的工作经验，为以后的工作积累经验。

　　同时，我们小组的集体认知实习活动，加强了我们相互之间的协作呢能力，增强了我们的团队精神，相信在一后的学习生活中这会是一笔宝贵的精神财富。

　　六、小结

　　通过尽两周的认知实习，我们更全面地了解到了各广告公司的不同特点，基本信息等，清楚地明白了不同类型的广告公司对人才的不同所需。同时，增加了我们学习广告的兴趣。也开阔了我们的眼界，努力认清了自己的优势和劣势，找到了自己的兴趣所在、发展所在，对自己的发展方向有了基本的定位，这样在以后的学习中会少一些迷茫，多一些理智。有了目标，有了方向，不会像没有了导航的船只一样迷失自己。

　　同时，我也认识到了一些自身的不足之处。例如，缺乏社会经验，动手实践能力低，没有足够的人际交往、沟通能力等。因此，在以后的学习中我会更加注重这些方面能力的培养，在学习的空余时间里，抓住每一次实践的机会，积极主动地寻找更多地融入到社会中去的机会。

　　总之，在这两周的实习中，我们收获颇多。这次认知实习不仅弥补了我们在课堂上学习的一些不足，还为我们自己在以后的学习指明了方向。总而言之，这次认知实习对我们来说具有非常重要的意义。广告创意策划实习心得（扩展2）

　　——校园广告创意策划书

　　一、活动背景

　　在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。

　　二、活动主题

　　激发创意，点燃灵感

　　三、活动目的

　　本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛*台。

　　四、活动原则

　　公*、公正、公开

　　五、活动时间

　　初赛时间12月7日

　　决赛时间12月18日具体时间暂定

　　六、活动地点

　　另行通知

　　七、活动对象

　　常州轻工职业技术学院全体学生

　　八、主办单位

　　常州轻工职业技术学院广告人协会

　　九、活动方式

　　本次我们广告策划大赛的作品主要以学校南门往东的蜜雪冰城的产品或宣传方式或广告等作为广告创意，可以分为以下三类：

　　A类（*面设计类）：

　　（*面设计类）是电脑制作的蜜雪冰城的产品或宣传广告，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版

　　评分点：

　　a、创意好，整体效果佳（30分）

　　b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（xx年11月12日）广告创意策划实习心得（扩展3）

　　——立春广告创意文案

　　1、立春几天后，冷的让人联想到雪。

　　2、今天立春了，六九头一天，古语说：春打六九头，沿河去看柳。当年的灞柳飞雪折枝赠别销魂处，是依柳愿望的桥，想来此时，灞上雾尘朦胧，或许，此景此情，需要凭借丰富的想象，或进往古人的脚步里寻去了。

　　3、春——是鲜花的笑脸，是泛着淡淡新绿的`柳枝在舒展筋骨，是草儿睁开了朦胧的睡眼，看世界。

　　4、黄四宝：我迟早也会离开这儿，我一看见有人提着包离开这个城市，别管他去哪儿，我都很羡慕。

　　5、立春之后，随着气温回升。对于有车一族的朋友来说，在温暖和煦的春天里，邀上几个好友或带领着家人踏青远行。但是春天里雨水增多，给车主们带来了各种不便，也是事故高发期，在此，消防部门提醒广大车主在春雨中行车的“四大注意事项”，希望广大

　　6、正月立春到，气温不算高，勿要急脱衣，注意别感冒，养肝调肠胃，饮食清淡好，适量多运动，筋脉气血调，踏青远处行，心情别样好，起居饮食记，健康一生保。

　　7、生活正像春天一样，哪能没有风雨，哪能不经历沧桑呢而我们需要的正是那种无畏风雨的精神，勇敢面对，在伤感的时候，说不定还会得到意想不到的收获，何况，细雨会提你**伤口，清风会为你将皱纹抚*。

　　8、它立春，它立秋，它荒芜，它重修，海棠依旧。先天下，后天下，黄金屋，颜如玉，沽一杯酒，红砖墙，老牌楼，琉璃瓦，写着拆，却不开口。它已走，那功名，那往事，那胡同，恍然如梦已成空。

　　9、惨淡的时间扫过树的年轮，留下漫天的黄叶纷飞，逝去的沧桑横过花的春天，残谢满地的弱花败影，凋零的豆蔻略过消失的空间，幻影遗失在春去秋来。

　　10、或许，春天早就来了，就在刺骨的冷风任性地狂扫秋叶时，已经悄悄随之而来。所以，无须慨叹四季的轮回，不必在意时光的流逝。

　　11、生活总需要一条分界线。今天立春，但愿我们能不负时光。

　　12、映着这一片美丽的景色，春的事物，我又看到了学校里的一间间教室，伴着这美好的春光，小学生在教室里专注的读书；初中生在教室里认真的写字；高中生在教室里勤奋的背书；大学生在教室里安静的上自习；我想，我们也是这美丽的春天，永不逝去的春天——祖国美丽的春天！

　　13、随着春天的到来，大地完全被绿化了，从仪表到心灵都焕然一新，整个春天都被绿色覆盖了。

　　14、立春时节，为了带给你一丝温暖，我特意为你定制了一条信息，从我的手机出发，绕道南半球，补充了很多热量，直达你的心田，帮你把寒冷赶跑！

　　15、阴霾的冬日终于过去了，跟随春天一起生发，虽然没有你们的陪伴，更要一如既往地好好生活。广告创意策划实习心得（扩展4）

　　——广告实习心得10篇

　　基本情况：生产实习

　　实习目的：通过生产实习了解设计管理和企业生产营销情况，在这个基础上把所学的商务专业理论知识与实习紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。实习时间：20xx-20xx

　　实习地点：xx广告公司

　　总结报告：

　　为期1个月的实习结束了，我在这一个月的实习中学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,受益非浅。现在我就对这一个月的实习做一个工作小结。首先介绍一下我的实习单位：xx广告公司。公司是一家专业的设计公司，本着诚实做人，真心做事的原则为客户服务，现在我公司所服务的公司都己经取得了良好的效益。业务相当广泛，包括设计、制作**路牌、灯箱、印刷品、展示广告，**自制广告业务；承接包装设计、装饰装璜设计、环境艺术装饰设计；提供庆典、企业形象策划等。公司坚持以市场营销为导向，运用的营销方式及推广思路，帮助企业在市场中取得先机和优势。由于拥有强大的技术力量、专业的设计理念，独特的设计风格、精益求精的设计制作人员、尽善尽美的售后服务人员，从而为客户公司塑造更完美的企业形象。自4月23日起，在一个月的工作中我参加了该公司的营销部实习工作。我认为该公司超群的售前推广以公司CI形象系统、产品配套直观展示给予宣传推介：由于拥有一批长期从事广告设计印刷精英组成，擅长把握客户的需求，有着丰富实施项目管理经验。他们本着为客户思考与服务的宗旨不断的自我完善与提高。进入公司后，我明白了：以质量求生存，以信誉求发展，以价格求信心，以时间求放心，一切努力求见客户的微笑。优秀的设计一定程度能降低企业运营的风险。联客本着务实有效的设计思想，坚持原创设计，站在最终客户的角度，通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的形象设计。我们的目的是通过对企业品牌视觉形象的定位、创造、提升、推广、应用、维护、管理等一系列活动，从而协助企业提高品牌价值，提高竞争力。

　　积极的售中过程及我们精干业务、技术**；走特色营销之路，快速、优质的售后服务，让客户充分感受我们公司不断追求完善的服务宗旨。公司致力于强化内部质量管理，倡导一丝不苟的工作作风。酒香不怕巷子深的时代早已一去不复返，即使是好的产品也需要好的方法和思路去完成销售，如今的'消费者是不会自己找上门来买你产品的，这一点早已被不断变化的市场所证明；包装的概念也不再是用传统的印刷工艺、材质加工、版面设计等等所能概括；厂商有好的产品要销售，那么如何有效的将产品核心价值和概念准确传达给消费者呢?我们提倡的是策略性的包装概念，是以消费者为导向，市场为依据，调研为**的高端策略包装之道，我们觉得包装的基本功能除了能够包裹物品和运输之外还应加上能够为厂商带来市场价值，这是符合整体营销战略方向，能够为企业带来销售业绩的销售利器。而这一切都需要充分的沟通和缜密的思考。这使我深刻体会到在学校学好专业知识固然很重要，但更重要的是把学到的知识灵活运用到实习中去。在为期1个月的实习里，我象一个真正的员工一样拥有自己的工作卡，感觉自己已经不是一个学生了，每天7点起床，然后象个真正的上班族一样上班。实习过程中遵守该厂的各项**，虚心向有经验的同事学习，一个月的实习使我懂得了很多以前不知道的东西，对xx广告公司也有了更深的了解，通过了解也发现了该公司存在一些问题：

　　由于受市场竞争的客观因素和主观努力不够，业务成功率不够稳定，销售业务工作管理还不够完善，资金回笼有时不够及时，直接影响公司的正常运转；市场信息反馈较慢，对发展新客户的工作作得不够细。在实习中，要求我们不仅要有专业的知识和工作的热情，同时也要有独到的见解和灵活的创意。我们不是推销设计的说客，也不是孤芳自赏的艺术家，我们是顾问，是参谋，我们将阶段性的帮助客户建立和改善形象，为客户提供意见和帮助。诚信同样是我们工作的原则，利润不是我们的目标。**研究是我们的重要工作，任何设计都需要细致的观察和缜密的思考。我们要为企业或是其它客户解决品牌定位、创造、提升、推广、应用、维护、管理等的视觉设计与策略顾问。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实习中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实习中的一次尝试。我想，作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，不是吗?信奉在**广为流传的一句话：Ifyoucandreamit,youcanmakeit！

　　最后衷心感谢xx广告公司给我提供实习机会！

　　广告策划，又称广告企划，是在市场**研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。在广告活动中，策划工作的重要性日益凸显，有人说广告更多是策划来的，不无道理。策划工作不是无本之木，它是策划人员通过对宏观和微观市场的把握，经过充分酝酿，调研创造出的新的市场机会。广告策划的目的就是帮助企业提高销售量，但一般不把具体销售量作为广告目标。因为销售量只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的包装、价格、质量、服务等因素的影响。要通过广告提高产品的销售量就唤起消费者对广告的注意。如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素：

　　1.由美术构成并且有一定的水准。

　　2.文字方面朗朗上口，简洁有利。

　　3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。

　　这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。

　　所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。那么，要进行具体的广告策划，步骤是怎么样的呢?

　　1、进行详细的市场分析，一般包括四方面的内容：

　　(1)企业经营情况分析;

　　(2)产品分析;

　　(3)市场分析;

　　(4)消费者研究;

　　根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

　　2、明确广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

　　3、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

　　4、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

　　5、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。应把所涉及的**计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据**计划的复杂性而定。也可另行制定**策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的**、使用该**的目的、**策略、**计划。如果选用多种**，则需对各类**的刊播及如何交叉配合加以说明。

　　6、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出**选用情况及所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

　　7、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

　　在实际中，上述7个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

　　另外值得一提的是，在广告策划中可以利用“事件营销”这一方法，考虑事情的前瞻性，很好的利用一些大事件来策划广告，往往会得到意想不到的效果。

　　产品本身消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。

　　竞争对手在市场上的同类竞争。

　　要多和消费者沟通和**，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁目标消费群，产品将给你什幺好处，赋予，而作广告，最难的便是赋予。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而**帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方。

　　在银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，**的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。***作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来**此公益事业，这才是重要的。因此主讲人表示，它不愿在**作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的.广告效益，则浪费了***做公益广告的钱。

　　这已是我第二次进入英保良公司实习。在大一的一年，我在这里相继完成了媒介管理课程研究性学习和对专业广告人的采访。斯人斯物，对我而言并不陌生。这是一家成立于20xx年的广告公司，虽然时间并不长，但它的前身——英保良（**）房地产销售顾问有限公司已经在**及华北地区打拼了十余年，在近百个知名房地产项目的销售中屡立战功，并且依靠“**地产行销模式”在**宣传上做足了文章，稳扎稳打的个性促使这个新生的企业在成立之初就得到了良好的声誉，也为它带来了数不清的广告**合同。出色的公司业绩和良好的文化氛围让我一次又一次地把这里作为我进入广告业的前沿阵地，这也是我初入社会的开端。

　　因为曾经有过在这里工作的经验，英保良公司的闫总经理很爽快地答应了我再次实习的要求，并把我安排在他的助理办公室，这样我就成为一名“临时的”总经理助理，这个位置可以说是公司核心的边缘，主要工作就是协助闫经理为公司发展新客户，维系老客户，负责公司行政事务的上传下达并亲自督办，对于一个不懂什么**技术的我来说，是一份再好不过的差事。起初的半个月，我基本上都在接听电话和整理文字中度过的，每天至少要打十几个电话给我们的潜在客户和服务商，包括房地产开发商、房地产中介、各大**和创意机构等等，每通电话少则十分钟，多则半小时，这让我既兴奋又紧张，突然接触到了这么多大企业，没有一点语言训练基础的话是很困难的，如果不能把意思表达清楚，对方就没有兴趣再听下去，长时间没有重点地讲话会让对方产生逆反，话都不愿意和你讲了，怎么跟你合作？！经过两三天的熟悉，我感觉话越说越顺了，思路越来越清晰了，和客户谈话的气氛也轻松了许多，逐渐地我认识到，广告这个行业，和人打交道是第一位的，没有良好的人际传播，也就不能产生令人兴奋地大众传播。这以后的一次会上，闫经理特别强调，广告是生意，是买卖，和传统的生产一样，但现在，广告时段和广告的制作是你的产品，要把你的产品推销出去就要有良好的沟通能力，要说服你的客户，这就是公关。

　　广告就是产品，要把它推销出去。

　　这样的例子还有很多，我也对广告业务本身有了新的认识，随着工作的深入，我基本上能接触到公司里每个部门的每个人，创意、策划、设计、财务、推广等等环节都在我面前**有序地进行着，就像人体的筋脉一样，盘根错节，但又各行其道，为大脑服务。

　　我就在“推销”中度过了两个星期，在得知我笔下功夫还算可以之后，闫经理给了我一份策划案，其实这已经是定稿，让我看一看，也可以按我的意思改一改，这又让我惊喜不已。广告策划文案，听说过，没见过，也特别想见一见。这是一个广告最原始的状态，也是孕育一个广告的第一步，这回它就摆在我面前。翻开一看，这是搜狐焦点房地产网的一个栏目，嘉宾做客演播室，现场聊一聊他的经验和观点，是一个网络直播的视频节目。在这份策划案上，不仅有栏目的全景介绍，也有对现场的布署和对可能发生的'情况的处置办法，总而言之，这一档一个小时的节目已经一笔一画地写在白纸**。闫经理告诉我，这个节目三天后就要在焦点房地产网直播，要我同去，边看策划边实践，这是最好的。

　　我了解到，这个栏目实际上也是一种软广告，所谓的嘉宾，无非都是房地产开发商，把嘉宾请到演播室阐述自己的观点，这其中肯定会以自己的某个楼盘做案例，这样一来网友在收看栏目的同时也接受到了来自商家的信息，这样就会使潜在消费者形成印象，以实现广告价值。闫经理说，类似的软广告其实也有很多，比如电视台的一档美食节目，主持人会到天南海北的饭馆餐厅品尝美味佳肴，然后在电视节目中向观众介绍，这其实是餐馆的一种营销**，是一种软广告。再比如，影视剧中经常会出现这样的镜头：某酒店门口，一辆高档轿车从远处驶来，停在镜头前面，画面上就出现了一个硕大的车标。很多情况下都是因为企业出资赞助了这部电影电视剧才有了这样的镜头。而这些东西，很多人不会明白其中的原委，但是作为广告人就很快想到，这是赤裸裸的广告。

　　之后的一个月，我一直在跟随工作组的同事们来往穿梭于公司和**之间，负责协调这些事物，在节目录制现场，我还捎带负责接待****以及环境**，做了大量工作，但是一点不觉得累，也许就是精神作用吧，只要是我做起来快乐的事情，只要是方向正确的事情，我就会乐此不疲地干下去。

　　实习结束的时间是9月10日，将近两个月，这两个月是**最热的季节，烈日照耀下的我，热血沸腾。

　　我非常感谢闫经理和公司全体同仁的帮助与配合，也感谢所有客户与**朋友的**与谅解，这是我在英保良公司两个月工作的一点心得，草草行文，只为与我的老师和朋友们分享我的快乐，如有不妥，望批评指正，谢谢。

　　“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。”这是古人得之于实践的名句，千百年来一向回荡在一代又一代人的耳际。如今，即将离开象牙塔的我，也应在一番寒彻骨之后寻得人生的梅花香。

　　2月至4月，我正式在番禺的一家广告公司，___广告机构里实习。

　　*的广告业虽然已有数十年历史，然而，比较**的个性是**等有着上百年广告历史的国家，*广告业还只是刚刚起步，需要完善的方方面面还有待提高。于是，造成广告人才供不应求，与广告公司对新人培养的青睐，这也是我选取广告公司进行实践的一个理由。加上番禺区的广告行业还处在婴儿时期，叫得出名的广告机构实在没多少。而作为番禺广告行业领头羊的___广告机构，自然而然的成为我进军广告界的第一个台阶。

　　一、公司介绍及实践工作资料

　　___广告是由20___年9月成立的番禺___电视广告制作公司发展而来的专业性广告经营单位。此刻使用的称谓是：广州市番禺区___信息传播有限公司和广州市飞达广播电视节目制作有限公司，对外统称：___广告机构。本公司是番禺区独家全面**、制作和发布公交车广告的专业机构，有多年成熟的公交车广告专业设计、制作技术，历经多年的实践、推广和提升，___广告及其旗下**广告深受广大广告主和市民的肯定与喜爱。现拥有番禺区各大客运公司近600台客运巴士的独家广告经营权，拥有共四十多条线路全面覆盖番禺区，能全方位为广告主发布更直接、更有效和更到位的户外广告宣传。___广告作为番禺广告领头羊的过人之处在于独家运营的番禺区及南沙区公交车车载移动电视网络“都市飞频道”。在公交车上设置液晶显示屏，为广大乘客带给丰富多彩的便民、娱乐、商业资讯。这一强大的区域性宣传网络覆盖面广全、针对性强、唯一性、接触频次高、到达率高，每一天透过公交系统来回穿梭于番禺中心城区至各镇及南沙区域，覆盖82%以上的番禺区人口，近120万受众。

　　该**能迅速加强消费者对企业品牌和产品的认知，充分展现企业的实力和服务，为企事业单位带给一个宣传品牌、产品和服务的极佳*台。

　　我十分幸运的应聘进入广告公司的节目部，职责为撰写节目文案，所进行的实践工作其时十分有挑战性的。因为就一个广告公司而言创意是相当重要的，而广告创意就象是脑海中莫名物质摸不到，看不到，甚至感觉不到，只有当无数次的突破大脑的禁锢才有可能让广告创意顺产，很遗憾的是我在广告公司工作的日子里，所想的创意几乎都胎死脑中。我更重要的工作是配合资深美术与美术指导将贴合策略的创意构想用画面表现出来。透过工作使我获益良多，从而把*时积累的的美术理论心得到社会需要的*面于实践，领悟美学的真正含义。

　　二、社会第一步是我的面试

　　第一次上公司进行面试，对于经验尚浅的我少不了紧张，焦急的情绪。我明白，要给公司行**监留下好的第一印象是很重要的，因为这关乎到我的面试合格与否。面试那一天我并没有很刻意为自己装扮或为自己买名牌衣服，而是打扮的朴素大方，洁净整齐。因为我知道：一个人脸上的表情，要比他身上的衣装重要多了。除了衣着方面，我更注重时间。我一向是一个守时的人。守时是我个人的一项基本原则。这次我也不例外，因为我明白，时间对于每一个人来说都是珍贵的，就应是公*的。拖延时间即偷窃时间。任何的早到或者迟到都会扰乱别人的正常工作。因此我把时间**得很好，既不早到也不迟到。这样就为我们的谈话奠定了基础。

　　见到行**监小卫姐，我始终脸带微笑，说话的声音恰到好处。我为自己能在短时间内舒缓紧张的情绪而感到高兴。这是与我*时爱大胆表现自己所取得的经验有关的。我首先介绍了自己，整个谈话过程都比较畅顺，气氛也比较简单，或者我给小卫姐的印象还算不错吧买不就以后收到公司的电话，“你什么时候能够来上班？”最后我被录用了。

　　三、不断超越自我的工作过程

　　初次接触工作我十分紧张，也都给了自己很大压力。我在做每一件事之前总要对自己说：“这是你的工作，千万别出差错！别出洋相！但是，常常事与愿违，因为经验不足导致稿子一次又一次的被打回。每到这时，我都不自觉打起退堂鼓，开始想象着也许是我不太适合这个工作，而后，又一次又一次的否定这个想法，我让自己明白这个世界上不可能有不适合我的工作，只要我努力就必须能完成。

　　我始终相信无论是做什么，创意叫人头脑灵活随机应变，操练创意的过程是发掘自我潜能，培养幽默感，帮忙多角度观察生活和世界的有效途径。无论将来从事何种行当，一个创意头脑将助您开启事业新**，为个人魅力加分，使你在沟通中处于主导。于是，首次实习便能得到可贵的创意操练机会叫人庆幸。

　　我本来就是主修市场营销专业的，对广告行业的美学类工作并非强项。于是，我开始不断的加强广告各个方面的知识，例如：跟策划师了解项目的推广策略，与广告撰文探讨受众心理需求，向美术指导学习广告*面的构思与表现。最后，我能够慢慢的**完成一些美术稿并让客户满意，更让我感到兴奋是我也能为公司创造了必须的经济价值。

　　广告美术是一项博大精深的艺术，是我在学校从未了解的学问，虽然做影视广告不能如同艺术电影那样获得广泛人的审美认同，*面广告也不能如国际水准的国画、油画那样受万人所仰，但是，广告的美术是给所有人看的，而且是是一种他们能看懂的艺术！与大众为伍，与天下同行，这在我看来，是更有挑战性的艺术的创造。

　　实习有一阵子了，基本熟悉了广告操作流程，创意思维也得到很好训练，习得技术真经的同时也更了解生活。创意实习还在继续中，而我发现从中我得到我所要的是时候尝试其他。于是，我同创意导师打了招呼期望接下来的日子更多地在公司的影视业务里学习公司旗下电视频道的节目创意文案的撰写，他也尊重我的选取并鼓励我好好学习。

　　四、同事相处让我学会如何做人

　　人要在社会上立足就要靠这种或那种的关系联系着的，以前有项**，其结果显示，健康是成年人最关心的问题，其次是——如何了解人，如何与人相处，如何使人喜欢你，如何使别人想法同你一样。以前我会很幼稚地问；“人的成功与否关键在于起工作效率和潜力，与别人有何干呢？”此刻我体会到，如果和办公室的同事不能好好相处，就等于把自己排斥到这个公司之外，无法投入工作，没有一个简单友好愉快的情绪，就会严重降低办事效率。

　　想要搞好人际关系，首先就是懂得合作和分享，即多跟别人分享看法，多听取和理解别人的意见。这一点做到了，无疑推动了我的工作顺利进行，而且还能获得同事的接纳和**。其次就是微笑，我认为微笑能够使同事间由陌生而熟识，这样工作也不再那么枯燥。

　　我喜欢聆听，空闲的时候我很喜欢聆听，听办公室里同事们谈谈生活的趣事，办公室的趣闻，偶尔还略谈公事，由于我只是个练习者，我没有资格给她们更多的意见，于是我就选取聆听，她们都是专业人士，经验比我丰富，从中我能够学到一些技巧，听听她们处事的方法和对待事物的态度，有时我会恰当地加点个人意见，使得我和她们的距离拉近了。

　　五、我永远记得的工作总结

　　在短短的时间里我虽然未能透彻了解公司的具体运作，但是我学懂了一些为人处世地道理，弄清楚了将来自己的发展方向。在工作过程中，处理事务留意谨慎，因此没有犯大错误给公司添麻烦。为了使将来能够更容易地不理论联系实践，我将端正学习态度，改善学习方式和方法！

　　最后，我想再次感谢___广告的全体工作人员让我来到那里，感谢你们在这段时间对我的照顾和帮忙，这是一次很好的经历。很感谢公司的各个部门的主管，你们从不吝啬指导我如何做得更好。我想这段经历必定会是我一生的财富。

　　广告业关于实践技术的要求不亚于其他任何作业，因而传统的坐而论道现已不能适应社会和作业关于艺术规划类相关专业学生的严峻要求，我在集美广告有限公司深化企业训练，这次实践让我收成颇丰。现总结如下：

　　实践期间我首要担任公司规划部的日常作业，参加了步步高手机南通区域推行方案、全友傢俬周年营销方案等项目的策划、规划及推行。一起参加了公司新员工招聘、入职及训练使命通过本次实践，我总结出要想成为一名优异的规划师或是广告从业者，咱们有必要具有以下本质。

　　榜首、厚实美学根底，要想从事规划这个作业，有必要先学会发觉美的东西，眼光的提高再来进一步处理体现的办法。学校的根底教育基本上让想从事规划的人了解多元化的体现办法，也**提高想学规划的人的造型才干，可是便是学校的优等生往往也不能很好的完结一件另人满意的著作，这就取决于履历的训练。

　　第二、社会履历堆集，往往刚出道的规划师，心里充溢神往，可是往往有时机上岗操作时又满脑空白，一点思绪都没有，或则体现的办法只往新、奇、怪的方向走，可是客户却不认可，纠其原因在于规划的量少、体现办法有限、不是最有用的、跟客户交流少难以全面了解客户所要的、***的是一味寻求办法感跟商场脱离，这就需求反思、剖析、堆集履历。

　　第三、激起构思思想，客户是天主，往往几年时间的训练使得一些规划师探索出一套抵挡客户的有用办法，这便是咱们俗称的套路办法，不过有进步的规划师此刻现已不能再满意自己的狭***，不管是证明自己仍是让更大的客户眼前一亮，只能不断的激起自己的构思和构思，这其实仅仅成为优异规划师的开端阶段。多多训练自己的构思与商场赶快交融，这样让构思在履历中生长，然后丰厚自己、活泼自己的思想。激起构思的最好办法便是行动起来。

　　第四、寻求特性再现，惟命是从的规划师是没有特性的。要想成果优异的规划师就有必要在自己的著作中流显露一种特性，不管是张扬的、宛转的、颜色艳丽的等等，都是特性的体现办法，这便是规划师的别具一格的开端，异乎寻常必会让你的著作在他人眼前发生亮点，让他人发觉你的著作，供认你的价值。这姿态你的规划师路途刚刚入门。

　　第五、发明完美价值好的规划师有必要学会发明价值，这种价值一方面是本身的价值，不要永久做一些根底作业，有必要提高到必定的高度想问题。这时的规划师就应该学会玩资料、效果，在客户充沛信赖下分配成本费用，这时的著作应该是一种玩的心境，在心境彻底放松的条件下你会发现你的著作的随意性和超逸性，而且在商场上赞声迭起。

　　第六、提高归纳才干，规划的进程往往抵达必定的时期就会有新的瓶颈呈现，这就需求更多的常识来打破自己。常识的堆集有必要在理性的吸收新的常识和文明，千万不要扫除任何一种极点文明（如宗教、迷信、艳情、贩子等等），往往通过规划师的理性了解转化成的规划语会把其长处提炼成艺术符号。主张多读杂书、研习艺术理论，理性的剖析，要知道任何一种文明的纯在都有它的道理。第七、策划先于规划，想成为一个优异的规划师其杰出的规划根底和丰厚的学问是不行的，有必要学会合理调度、运用各种元素，这样就有必要在规划之前先预估规划的成果，包含商场的反应、效益、连带关系、后续开展等。好的规划师有必要能驾御商场、引导商场、开发商场，这样就有必要要很好的策划思想为条件，而且在商场的运做中调整策划方向，使得规划出来的著作关于客户是最有用的营销兵器，帮客户挣钱才是硬道理。

　　第八、掌握年代技术，规划的作业是最时髦的作业，它交融现在全世界最精端的设备和软件，调集全世界最新的信息科技，在这网络高速兴旺的社会，其任何对规划有关的技术、设备、信息都有必要了解善用，运用最有用的兵器装备自己，会集最新的信息丰厚自己，跟紧年代变幻脚步，使自己立于不败。

　　第九、证明自己才干，在自己羽翼逐步饱满起来的时分，就应当证明自己的真实实力，多参加一些大型的策划、规划项目，多参加一些**国际比赛，多与行内精英交流，多用他人的著作反思自己的缺乏，与高手过招，往往更能知道自己的缺点，这个时分的方针便是逾越自己。

　　第十、品德唯一标准，任何一个规划师不管置身何处，其口碑是最重要，杰出的涵养直接能够反映在你的著作上，好的著作和艺术档次只要一步之遥，要想得到他人的尊重首要就有必要消灭年青的轻浮，在品德的束缚下，才干提高艺术档次，因而成果优异规划师有必要学会以德服人。

　　当然这次的实习也让咱们谁吧一些缺乏之处：一方面是学生的社会实践履历短缺，在面对突发状况和人际交流时，还不行老练。另一方是怎么使咱们学生更好的将专业常识、理论常识应用于实践之中，更好的与社会接轨的问题。这些都需求咱们通过不断加强学校的实践教学**来完善！

　　又是一个炎热的夏日，烈日当头。在这样的环境下，激起了我参与社会实践的决心。我想看看能不能在这种环境下靠自己的能力生存下来。同时，我也想通过个人的社会实践经验来更多的了解社会，在实践中增长见识，锻炼自己的才能，培养自己的应变能力。更重要的是，我想测试我所学的东西是否能被社会所用，我的能力是否能被社会所认可。我想通过社会实践找出自己的不足和差距。然后，我的社会实践从找工作开始。

　　虽然我是艺术教育专业的，但我也对设计感兴趣。这方面我想继续深入学习。一开始是找设计公司实习。找了很久，几乎失望的时候看到路边有招聘广告。南京江宁医院正在寻找一名***助理来设计他们即将推出的医疗美容广告。我很兴奋的回去查关于医美的知识。

　　这家医院很大。他们去的时候说不需要没有经验的大学生，不需要兼职。经过再三解释和要求，他们同意让我在那里兼职学习。

　　这家医院是典型的大医院，规模很大。这一次，他们主要是想设计一个独特的*面广告来宣传他们的医疗之美。主要***是毕业于南京师范大学艺术设计专业的石世福和毕业于苏州工艺的顾世福。而我是他们的助手。

　　走进医院的第一天，我和**简单的面谈了一下，但是没有给我留下太多的任务。让我熟悉一下环境，了解一下医院的现状，包括规模，科室，人员划分。

　　幸运的是，我一进医院就能参与设计项目，只是为了锻炼自己。由于缺乏经验，一开始找不到头绪，不知道该怎么办。刚开始主要负责一些琐碎的任务。没有真正参与过比较完整的设计策划。经过两天的磨合，我知道自己有哪些不足和不足。上学的时候没有太多锻炼的机会，所以现在什么都做不好，软件操作也不够熟练。

　　通过前两天的工作实践，对医院的设计流程有了基本的了解。设计总监根据治疗者的需求和每个***的设计特点，合理分配任务，充分发挥每个***的优势，使设计尽可能满足治疗者。主要突出:这家医院的消费价格优惠；这家医院的医疗水*高，专业，安全，绝对可靠；这家医院的服务是一流的；这家医院保证医疗美容。

　　首先是***亲自来到广告牌。***需要花一点时间去看看南京中医院指定的城中路到四路的公交站牌，观察这些站牌的周围环境，人群的年龄等一系列情况。我也跟着石师傅和顾师傅观察这一节的经历。师傅让我观察一下周围的颜色，站牌的外观和形状，脑子里要有自己的初步想法。要考虑合适的模式和自己的小创意。那么第二件事就是要知道医院为这个广告设计提供了多少，可以用什么材料。然后大家一起努力。作为一个来工作做助理的大学生，我被分配到了企划部，系**也给了我一些小方案，处理一些文字工作。我觉得这些都是一个没有经验的大学生难得的锻炼机会，所以很珍惜。在处理类似工作的同时，我也尽力用我的专业知识帮助大家。

　　工作中也积极尝试参与讨论，提出了自己的方案:标题文字，图片，包括导演在内的一群人刚刚听完，问了一些问题。虽然没有被采纳，但其实会议很开心。大家**互相启发，气氛很好。思维紧张而活跃，不时闪现一些奇妙的想法。所有的论点都会在交流中**，在讨论的氛围中，作为广告***，要敢于提出自己的观点。

　　当然，经历了一系列的经历，也感受到了很多自己的不足。感觉在社会上活的很难很难。作为一个大学生，我也知道自己的缺点，就是社会经验不足。所以对于我们这些还是学生的人来说，参加社会实践是增加社会经验的有效捷径。所以对于我自己来说，专业知识很有限，但是在专业上投入了很多热情。对以后的工作也有很多想法和期待。我觉得在以后的学习生活过程中，针对这次实习过程中暴露出来的不足和不足，类似于广告设计相关软件的应用，需要一段时间来磨练一些写作技巧，在大学的剩余时间里也要加强自己的专业知识，这样才能让自己做的更好！

　　因此，在业余时间，我也阅读了许多关于广告的书籍和影视作品。广告创作中有一些琐碎的想法。其实广告真的不是一个轻松的行业，广告主是孤独的，被遗忘的。广告是生活的反映，很多不可能的现象在未来都是很巧妙很有创意的。

　　实习结束，回去整理了一下这几天的经历和感受。其中我最大的感受就是机会永远属于努力的人，一切都需要坚韧的意志和不畏艰难的精神。学会做事需要学会做人，崇高的人格魅力是成功的重要基石。作为新一代大学生，我们不仅要勤奋努力，还要有创新精神，勇于表达自己，积极参与活动。我认为这不仅仅是一份简单的兼职，也是一个磨练的机会，给我一个自信和参与社会的机会。我想用在学校学到的知识和课后积累的东西奉献给社会，贡献自己的知识。

　　1.单位基本情况

　　转眼之间，我们也告别了大一时的青涩，大二时的无忧，看着一同大四的朋友们在实习中忙碌着，想到我今年也会是这样的日子，心中回荡着的是激动，脸上挂着的是兴奋。大学几年的理论生涯，匆匆而过。在这之后，我步入了****单位去实习。众所周知，电视**已经进入了千家万户，电视剧、电视广告、电视宣传片等，已经占据了电视节目的主导。

　　进入宁波电视台广告部，进行实习以来，我观看并动手操作了广告制作与广告后期制作的流程，就实习阶段，我自身对于电视**包装这个概念又有了新的理解。

　　2.实习岗位职责和工作流程

　　宁波电视台广告部，起到广告的制作、修改、剪辑等工作，以及广告的播出安排，编辑，接纳客户的意见，以及推销广告的作用，部门分为二个分部，分别为广告一部、广告二部。其中广告一部主要负责广告的策划管理，广告的制作;广告二部只要负责广告的推销和广告业务的接纳。

　　在我看来，广告就是对与企业、商家、以及个人，所有客户的产品、人员、或者物质、思想等，用**进行包装，让广大的消费人群更方便，更直观，更快速的了解到这个企业、商家和个人等。

　　3.实习过程与任务

　　这次实习内容主要就是广告的制作与播出，基本上是利用软件是设备进行编辑和修改，虽然一切基于软件的*台上与我原有相像的不同点，在于广告的拍摄并一定全部在电视台内部完成的广告片可由企业的广告部门，或者企业委托专业广告摄影公司进行拍摄制作，后拿到电视台广告部进行修改与制作，目前，宁波市电视系统，爱用的多是以大洋电脑制作系统，卡带回放机、光碟机、串编硬盘播出机等一些硬件，和以3dmax、x-edit等一些专业辅助软件为主，进行电视片的后期制作和编辑、剪辑，全部制作完成以后，利用广告串编管理系统进行播放顺序编辑，并上传到内部网进行广告片审核，关于广告串编系统，则是由相对应的电脑上，同样装有对等的软件管理串编系统，大致是先由电视台需要制作的某些部门，提供资料带，拿到制作中心进行转化，然后利用电视编辑软件和硬件进行编辑，带声音的，可以拿着稿子，到电视台录音部找到播音员进行播音录制，最后拿到制作中心拷贝，合成。就拿宁波电视台来说，制作中心拥有两台专业**编辑机，另外有两台广告播出管理机，一台是为了生活频道上传广告使用，而另外一台是为**频道上传广告的播放列表使用的，每一台电脑都用另外一台电脑与其对应，达到一边制作，另外一边播放的目的，广告的制作与审核，全部都有广告部完成，最后由播出部进行播出，通过发射塔将电信号发送到宁波所覆盖的范围，以供广大的市民和观众收看。

　　4.取得成效

　　时间过的真快，我在这次实习过程中，学到很多专业、人际沟通以及社会知识，我本身学习的就是广告学，我们开设的色彩构成，*面设计软件，设计理论以及*时选修的、自学的一些专业知识，都起到了相当的作用，不过*时，也发现了一些在学习过程中没有发现的不足之处。另外在广告部实习的同时，我了解到了整个电视台的运作，各个部门之间相互作用，以及电视台的管理模式等，直到现在，我基本上可以**操作设备，并且**完成广告、宣传片等的制作、编辑、剪辑。

　　此次实习增强了我毕业就业的信心和勇气。这次实习，我觉得我表现得还不错。许多同学都认为，自己以后进入企业都是可以胜任的。由此看来，我们在大学里还是学到了不少东西，只是感觉不到而已。所以，我们有就业危机感是应该的，但不能过于自卑和担忧，否则会妨碍自己的学习。现在，我们能做的就是多吸取知识，提高自身的综合素质。这就是我本次实习的所感所想，再次感谢电视台广告部**和老师们以及学校老师对我们人生路上的帮助。

　　三个月的实习结束了，在经历过这一段实习之后，让我收获很多，并写下了这篇实习报告，为了在大学即将毕业的时候，提高自己的社会实践经历和工作经验，将自己的专业知识和社会工作实践紧密结合，在实践中检验自己的理论知识和专业素养，全面提升自己的工作经验和实践水*。希望这篇大学生广告策划实习报告可以给大家作为参考的范例。

　　实习概况：

　　XXX公司综合了义乌*小商品城篁园市场、国际商贸城、宾王市场等几大市场，结合了工艺品、饰品、办公用品、玩具、户外用具、日用五金、装饰等数万种商品，每天有近千种新产品上架。拨浪鼓凭借对义乌市场资源的把握，倡导诚信、高效的交易文化，为义博会的参展商打造更安全高效的商品交易*台和高质量的广告策划的同时，也全心营造贴心的服务。

　　我很荣幸能够在这样的公司实习，并在广告策划部门任职广告文案策划人员。虽然自己不是专门学广策划专业的科班出生，但是汉语言文学专业良好的文字功底和写作基础以及文学的敏锐眼光和文学素养，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承担的职责范围内表现优秀。

　　初次踏入社会，大学生的那一份激情和年轻人的那股朝气使自己很快就适应了实习的生活，但“实践是检验真理的唯一标准”这才是个开始。其实，实习是个很辛苦的过程，唯有一个坚定信心和不懈努力的人才可能学到真正的实践经验和提升工作水*。

　　我们这次实习主要是给XXX公司参展商们提供广告文案策划和宣传。所以我们进行了以下的实习工作：

　　这次的专业实习是分小组进行的，这样我们小组的五个人构成了一个工作团队，由于我的文字功底很好所以经理让我任组长。大家表现出了很高的工作积极性，在实习的第一天，我们就与很多小商品制造公司进行了沟通，通过交流我理解到人际沟通的重要性，这是在*时的理论学习中所感受不到的。由于我们准备不充分，对好多多超市缺乏相关的了解，在沟通中出现了很多问题，虽然好多公司同意与我们进行合作，但明显感到我们工作准备不足。面对我们自身的问题，我们及时进行了小组讨论，与好多多方面进行积极的沟通交流，最后把工作计划以书面的形式记录下来。我们的这种工作态度，得到制造商们的认可，我们也很感谢他们给我们这样一次实习机会。

　　在实习单位确定后，我们就按部就班的设计问卷，进行问卷**。问卷设计是一项十分细致的工作，因此在问卷设计过程中，首先要把握**的目的和要求，同时力求使问卷取得被**者的充分合作，保证提供准确有效的信息。设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息，具体可分为以下几个步骤：第一步，根据**目的，确定所需的信息资料。然后在此基础上进行问题的设计与选择。第二步，是确定问题的顺序。一般简单的、容易回答的放在前面，逐渐移向难度较大的。问题的排列要有关联、合乎逻辑，便于填卷人合作并产生兴趣。第三步，是问卷的测试与修改。在问卷用于实地**以前，先初选一些**对象进行测试，根据发现的问题进行修改、补充、完善。

　　在**工作完成后，我们开始了具体的广告策划设计，这也是广告策划的关键所在。因为要求策划方案具有很强的可行性，不同于以往的模拟策划，必须满足客户的实际需要。很多的小商品制造商的产品都非常的好，但缺少必要的产品宣传推广，很需要以广告和展览会的方式来宣传自己，提高自身形象。但是由于小商品制造公司的规模较小，所以不想花费太多的资金，想通过我们的促销方案以最小的成本获得最大的效益，对我们来说还是有很大难度和挑战的。

　　本策划方案的任务是在新学期开始通过设计一系列活动，吸引人气，并提升公司在广建大消费群体心目中的形象。

　　首先是进行市场环境分析，通过公司自身以及周边环境的分析，我们知道好多的公司不在市区，他们的销售推广成为他们产品销售的瓶颈。所以要极力的找到好的广告投放地和企业形象的推广。

　　在对企业自身进行分析时，我们要通过商品在多家超市了解到，由于好多超市里面对的顾客群是青年大学生，他们在购买商品的时候注重商品质量，同是也注意商品价格。所以自开业之日起，超市始终坚持“服务师生、让利师生、方便师生”的服务宗旨，坚持“诚信为本”，以顾客满意为核心的经营理念，坚持优质低价。低价，是好多超市的核心竞争力之一。而现阶段来看，很多超市在广大师生心目中的形象不是十分理想，只是停留在“低价”层面上。要树立“优质低价，方便亲切”的超市形象，还要做很多努力。

　　在义乌的学校**小小超市中，很多开业时间比其他超市晚近一年，面对着校内、校外许多竞争压力。因此，我们需要对商品的竞争对手进行分析，综合考虑，有针对性地采取措施，制定方案。在校内很多超市最大的竞争对手是高校连锁超市，凭借“先入为主”的优势，广大师生已形成消费习惯，高校连锁超市拥有新校区大部分顾客群。

　　广告调研课程马上就要结束了，回想这几周的学习，感觉自己的收获还可以，在调研之中经过了很多酸甜苦辣，尽管这样，还是感觉自己的收获很大。

　　经过这几周的广告调研学习，使我知道了广告调研是一个很艰难的事情，而对于我们广告设计与策划专业的学生，广告调研这门课程又对我们很重要，要写好一份策划书，必须要深入市场**，没有**的策划书是失败的。

　　在广告调研这个课程中，也使我明白了团结的力量，我们在做广告调研的作业时，我们一般都是分组进行完成，而在这个过程之中，必须需要团队精神。所以我们在做任何事情的时候都应该多发挥团队精神，这样才能把一件事情更好的去完成。

　　总之，学习广告调研这门课程使我学到了很多。在今后的学习之中我也会更努力的去学习，去研究。最后感**老师的精心的指导。广告创意策划实习心得（扩展5）

　　——商业广告创意研究思维运用分析论文3篇

　　体育作为跨越国界的共同“语言”，是人类文明发展的宝贵的、共同的文化财富。随着体育运动的商业化、普及化、大众化及传播媒介的高科技化，体育与商业广告紧密结合并相互推动迅速发展起来，极大地促进了体育产业的成熟和发展，提高了体育运动在人们心目中的形象和地位。

　　电视**集图像、声音、活动、色彩等多功能于一体，直观真实、生动形象地反映商品的特点，直接作用于人的感官和心理，给电视观众留下深刻的印象，赢得良好的宣传效果。一件商品或一个品牌要想在众多的电视广告中出类拔萃，就必须拥有立意高远、品味出众的创意作品，才能吸引观众日渐挑剔的选择，最终促进消费者的购买行为。而体育元素的有效借鉴和恰如其分的运用就满足了它们的需求。

　　一、体育元素和非体育类商业广告概述。

　　1、体育元素。

　　现代社会的需求使元素这个概念已扩大延伸，被巧妙恰当的广泛运用，如生活中常见的*元素、时尚元素、高科技元素、音乐元素、流行元素等等。在**体育频道上，体育元素随处可见。如：商业产品的特性与“体育精神”的融合；企业品牌与“奥运理念”的对接；企业形象和“公众体育情感”的交汇；品牌内涵与“体育运动项目”的相似；产品形象内涵和“体育明星气质”的展现等。

　　2、非体育类商业广告。

　　体育类商业广告，即把体育自身或体育领域的专用商品向大众传播的信息活动，同时也是一般的商品广告，也就是相关体育**、国家体育行政机构、体育用品生产企业等为推销体育产品（包括体育盛会、体育活动、体育项目、体育用品、体育精神）所进行的推销活动，它和销售汽车、电视机、餐饮、服装、鞋帽等商品的推销活动没有本质区别。非体育类商业广告，是指除了体育类商业广告以外的其它以推广非体育领域的商业产品、塑造企业品牌，以盈利为主要目的的商业广告。例如汽车类、饮料酒水类、服务类、家用电器及通讯设备类等与体育运动及体育相关事宜本身没有必然的明显联系的广告。

　　二、创意素材的类别及分类。

　　广告创意，是广告活动中最引人注目的环节，也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。广告创意，就是一种“创”造“意”外的能力，就是把“不可思议”变成“同理可证”，就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要，让狂想成真，自创新意。

　　广告创意=创异+创益，创造与众不同，追求效益。在全球***资源相对较高的奥运会期间，**奥运频道插播的非体育类的各个行业的商业广告也借着奥运之风，走运动之路，使得品牌内涵运动化、品牌载体运动化、品牌营销运动化，在传播商品信息的同时也呈现了体育元素的信息，提升了产品及其品牌的内在价值。根据研究需要，按照广告创意表现中“有”、“无”体育元素的标准，将广告二分为含有体育元素的广告创意和无体育元素的广告创意两大类。

　　三、含有体育元素的广告创意分析。

　　纵观**第五频道和体育频道插播的非体育类商业广告中的体育元素，可分为两大类，一类是可视化元素，另一类是非可视化元素。可视化元素是可以通过视觉直接传达的元素，表现为体育运动项目、体育明星形象、奥林匹克标识、体育比赛场地建筑等；非可视化元素是指无法直接看到却又与体育或其相关的内在隐含的元素，表现为体育媒介事件、公众体育情感表现、奥运或大型体育赛事品牌价值、体育精神等。

　　体育运动项目元素，是那些在广告创意表现中含有的运动项目，广告创意更多的是选取能够结合产品信息，表达更具丰富情感的体育运动项目达到创意的目的。明星形象元素，是运动员借自身的知名度或个人成就通过广告的形式来协助企业强化其商业销售或树立产品品牌形象的一种特殊表现形式。体育比赛场地建筑元素，是特指在广告中出现的含有奥运会比赛专用或指定场地场馆以及象征性建筑形象的元素，如鸟巢、水立方、***体育馆等。奥林匹克标识元素主要指奥运五环、奥运会吉祥物、奥运会会徽等明显标志。

　　体育媒介事件元素，是指借助大型体育赛事这一重大事件的影响力，隐性的传播产品信息。体育精神元素，是指在广告创意中为突出产品本身的精神理念和品牌含义而结合的体育精神，使两者在更高层面上达到完美和**。例如企业的精益求精、不断突破创新和体育所倡导的“超越自我、敢于追求卓越”精神的融合，技术不断创新和记录不断刷新的碰撞，新产品人性化科技的设计和体育以人为本的理念吻合等。公众情感表现元素，主要是为了追求更多的感性诉求，激发人们内心潜在的共性价值，如普天同庆的喜悦感、强烈的民族自豪感、为体育运动加油助威内心感受的抒发等深层次的挖掘。如*石化采用的“加油、加油”，就有一语双关的意义。奥运品牌价值元素，是通过主赞助商、合作伙伴、提*品等不同的方式，借势奥运会品牌价值增加产品的品牌价值，达到品牌价值的增值。

　　总之，无论选择什么样的体育元素都是为产品广告服务，都是为了达到更好的宣传和推销目的，获得观众更多的'青睐和偏好，从另一个方面来说这也为体育和奥林匹克的传播提供了更好的*台和途径。

　　在我国经济进入新常态的时代背景下，各种生产关系都在进行着巨大的调整，以适应经济的发展要求。我国广告业的发展也从粗放型走向系统化、集约化的新常态。本文从广告创意的独特性、情感性、故事性、表达力和民族性五个方面阐述了新常态下我国商业广告创意的思路和方法。

　　创意是广告的灵魂。极具精良创意的广告就像鲜活的精灵一样让人怦然心动；不具创意的广告就像产品说明书一样，让人索然无味。很长一段时间我国广告行业的一个明显特点是“低起点，高速度”、即现代广告业的起点较低，但以数量的急剧增长为特征的发展方式高速地、持续进行了很多年。广告的创意也更多地向消费者告知清楚产品和服务本身的基本信息而已，其创意效果也更多地呈现出画面粗糙、构思和编排简单，情节不具故事性，表现力不具感染性等。

　　随着我国经济进入新常态，经济增长速度从高速增长转为中高速增长；经济结构不断优化升级；经济发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。作为经济发展展示窗口的广告业，更是必须跟紧时代的步伐，重新梳理创意的思维，接受时代的考验：

　　一、广告的独特性需进一步增显。

　　没有独特性就谈不上创意。由于我国现代广告业发展起步较晚，在很长一段时间，我们都是模仿和学习其他先进国家和地区的广告运作模式和创意方法。这种学习的态度，也曾创造了我国广告业的高速发展。但一味地模仿和生搬硬套只有死路一条，邯郸学步、鹦鹉学舌只能走向死胡同。在新常态下，经济的驱动由投资驱动转向创新驱动。尊重市场的发展规律，广告的创意要充分体现对各种资源的充分协调运作和创新效果。今年我国明确提出“全民创业、万众创新”。广告更是要体现其创意是否有新的突破和发展。通过独特性提升创意的品质，通过独特性取得竞争的优势。

　　首先，梳理优秀创意的规律和模式，找到独特的出路和方向。独特性绝不是异想天开的胡思乱想；也不是匪夷所思的怪异离奇。千万不能只图刺激得让创意的思想没有航向地乱飞。其次，不要被经典所拘束和限制，需敢于尝试，但切记要有局部范围的检验，当被一定程度认可才能付诸实践，否则容易走向另一种偏激。再次，独特性要适应产品对象的接受习惯和接受程度，这是独特的基础。没有这个基础，所有的独特都是站不住脚的，都会被市场抛弃。

　　二、广告的情感性需进一步强化。

　　人性之所以伟大，理性的光辉和感性的亲和是两股同样重要的强大力量。在新常态下，经济的发展不能仅靠要素的无节制投入驱动。广告的创意，也不仅仅再依靠各种资源的无限投入。情感诉求，一直都是广告创意的不竭动力源泉。产品说明似的看似理性的创意已经越来越没有市场。在这种背景下，充分尊重人性，充分重视人性本身的需要，才是广告感情创意的有力突破口。品牌的个性是什么，就在于能体现某种人性的要求，能体现某种人性的价值。正因为它具备了这种价值和要求，才使得该品牌的个性那么具体，那么让人体会充分，这就是找准了广告与人性互动的那个敏锐且生动的碰撞点。

　　首先，发觉人性美好的方方面，点点滴滴。感性的素材是巨大的创意源泉。只要你具有生活的慧眼和灵敏的洞察力，在这里就有取之不尽的养分和感染点。其次，艺术本就是高于生活的，广告是一种实用的视听艺术，所以仅仅感受到人性的情感力量，还远远达不到广告创意的要求。要善于提炼，善于从生活中提炼出真、善、美；流水账般的生活记录，一般不会让人有触及灵魂的感动。再次，情感性还需具有普遍性和大众性，另类的情感诉求只能博得一时的眼球吸引，而不能使大众形成情感的向心力。

　　三、广告的故事性需进一步增强。

　　情感强化的来源之一，就是动人的人间真情。情来自事，这事就是故事。空洞无物的说教，脱离生活的煽情，终是水中月、镜中花。广告不仅仅是产品信息的传达，在这个信息爆炸的年代，每个人都被各类庞大信息笼罩着，但大多都是徒添烦躁，带来心灵的触动为之甚少。经济新常态，昭示着粗陋的广告创意已经没有市场，玩概念的嘘头已经被消费者祛除于视野。从生活中提炼点滴的感动，才是创意的真实出路。而这一点，恰恰是我国文化的优势和特点，只不过我们一度忽略了此法。我们曾经被技术的花招**扰乱的晕头转向，渐渐才明白，唯有坚实耐看的故事才是最牢固的基石。

　　首先，故事是来源于生活的，是真实生活得提炼。故事绝不是瞎编乱造，捏造事实，用脱离于生活的情节吸引消费者的目光，终究会被消费者抛弃。其次，故事要源于生活而高于生活，绝不是生活得真实版原原本本记录。故事要赋予可读性，就指的就是故事高于生活的艺术性，唯有这样，故事才耐人读、耐人看，才具强烈的吸引性。再次，故事不是简单的原因+结果。故事必须是有曲折的、有过程的，是情节和关联的。文似看山不喜*，故事也宜曲折，但不能过于离奇，脱离生活。

　　四、广告的表达力需进一步科学。

　　同一故事放在不同演说者那里，效果往往大不一样。这就是要善于讲故事，善于表达故事。擅**，一件挺没意思的事儿，会让人感觉津津有味；不擅**，一件很有意思的事儿，也会让他说的索然无味。经济新常态下，我们可以依据的技术**更加多元化，我们可以突破的表达手法更加丰富化。这是时代为我们创造的绝佳良机，广告创意一定要把握好这个机会。讲故事是有规律的，创意是有章法的，这就是传媒的合理性和科学性。信息的有效传达，绝不是任性的想怎说就怎么说。过去我们只是简单地按照传播学的原理，把广告所要表达的意思，清晰、流畅地说出来。新常态下，我们更要注意表达的效果是否更能让人怦然心动，更能让人回味无穷。

　　首先，紧密把握传播学的规律性。一则信息的良性传达，我们已经积累了很多成功的表达经验，这些规律性的准则，就是我们少走弯路的方向指引。任性、幼稚地只图一时痛快，只能使表达的效果南辕北辙。其次，表达什么，还要参照企业营销的整体布局和思路，按照产品本身的定位，把营销的思想传播出去，也即，传播不是为了传播而传播。再次，表达的真实性和艺术性要很协调的柔和在一起。没有真实性，表达一定不感染人；没有艺术性，表达一定不美。

　　五、广告的民族性需进一步凸现。

　　标准的东西虽易于传播，但民族的东西更具有迷人的魅力和强大的生命力。现代广告的先锋领头羊，当然是生存于发达经济体的那些巨头广告公司。他们在世界范围传达的广告创意，很大程度是标准化的模式推行。但这种模式的背后也需文化做其*台的铺垫。当我国经济新常态来临之后，我们不得不反思，我们在模仿期之后的创意之路该走向何方？我们广告创意的民族性是否应该在接下来的时期，真正体现我们自身强大的生命力和竞争力。每个经济体都有其独具特色的运行方式，作为经济现象的广告，其创意更应该是具有强大竞争力的特色和魅力的鲜活创意。经济新常态就是肯定这种差异和特色的新常态；就是尊重事实的，鼓励具体特色创新的新常态。

　　首先，挖掘我们民族特有的生活、生产方式，经济运行特点，这些方式和特点是我们赖以生存和发展的基础，不认可和不尊重这种基础，我们的创意只能是空中楼阁。其次，掌握和提炼我们这个市场特殊的表达习惯和接受习惯，就好比，再好吃的营养品，不适应自身的肠胃也是枉然。再次，用文化的力量积极推行这种民族性，这样我们广告创意才能走出国门，才能在地球村有自己的一席之地，才能在更具竞争的市场有竞争力和发展力。广告创意策划实习心得（扩展6）

　　——广告创意总监 (菁选2篇)

　　1、**实施项目品牌设计策划中的创意工作和理念传达，**开展品牌推广创作表现提案； 2、带领团队准确确立创意方向及创意概念； 3、管理并提升创意人员的创意产出与执行； 4、负责分配部署人员，密切协调配合相关团队完成整体工作； 5、与部门人员保持良好的沟通，**并**创意作品的完成，确保美术和文字的构成符合策略及创意标准； 6、负责大客户的创意提案，提升团队整体创意层次，把握团队整体创意大方向； 7、制定公司创意工作计划，为公司提供优质创意服务。

　　1、深刻理解品牌构建需求中的商业创意和设计； 2、有较高的艺术、文学修养，行动能力出色，具有丰富的互动设计能力； 3、有扎实的美术功底，对画面的`光影、色彩等有较强理解和把控能力； 4、有创意的思想，锐利的触觉，思路清晰，理智精准； 5、能把握创意方向，激发并*衡创意团队的创意想法； 6、能够胜任*面、视频、展台创作的执行和指导工作、审批创意执行工作； 7、高效的工作效率，能承受较大工作压力； 8、有高度的责任心和团队合作精神，对工作能独挡一面，有专业、全面的执行能力及提案沟通能。广告创意策划实习心得（扩展7）

　　——广告创意总监劳动合同 (菁华1篇)

　　编号：_____________________________

　　甲方(用人单位)：________________

　　民办学校名称：____________________

　　民办学校住所：____________________

　　法定**人或负责人：______________

　　乙方(劳动者)：__________________

　　姓名：____________________________

　　性别：____________________________

　　文化程度：________________________

　　户籍所在地址：____________________

　　现居住地址：______________________

　　居民身份证号码：__________________

　　社会(养老)保险号码：___________

　　就业登记证号码：__________________

　　联系方式：________________________

　　甲、乙双方根据《*******劳动法》、《*******民法典》、《*******民办教育促进法》及有关法律、法规的规定，在*等自愿、协商一致的基础上，签订本合同并共同遵守。

　　一、合同期限

　　甲乙双方约定按下列种方式确定劳动合同期限：

　　(一)有固定期限的劳动合同自_______年_____月___日起至_______年_____月___日止，其中试用期自_______年_____月___日起至_______年_____月___日止。

　　(二)无固定期限的劳动合同自_______年_____月___日起，其中试用期自_______年_____月___日起至_______年_____月___日止。

　　(三)以完成____________工作任务为劳动合同期限，自_______年_____月___日起至完成本项工作任务之日即为劳动合同终止日。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　二、工作内容及要求

　　(一)乙方根据甲方要求，经过协商，从事工作。甲方可根据工作需要和对乙方业绩的考核结果，按照合理诚信原则，变动乙方的工作岗位，乙方服从甲方的安排。

　　(二)甲方安排乙方所从事的工作内容及要求，应当符合甲方**制定的并已公示的规章**。乙方应当按照甲方安排的工作内容及要求履行劳动义务，按时完成规定的工作数量，达到规定的质量要求。

　　三、工作时间和休息休假

　　(一)甲乙双方在工作时间和休息方面协商一致选择确定____________条款，*均每周工作四十小时：

　　甲方实行每天____小时工作制。

　　具体作息时间，甲方安排如下：

　　每周周____至周____工作，上午________，下午

　　每周周____为休息日。

　　甲方实行三班制，安排乙方实行____班运转工作制。

　　甲方安排乙方的____________工作岗位，属于不定时工作制，双方**执行不定时工作制规定。

　　甲方安排乙方的____________工作岗位，属于综合计算工时制，双方**执行综合计算工时工作制规定。

　　(二)甲方严格遵守法定的工作时间，**加班加点，保证乙方的休息与身心健康，在工作需要必须安排乙方加班加点的应与**和乙方协商同意，**给予乙方补休或支付加班加点工资。

　　(三)甲方为乙方安排带薪年休假。

　　四、劳动保护和劳动条件

　　(一)甲方对可能产生职业病危害的岗位，应当向乙方履行如实告知的义务，并对乙方进行劳动安全卫生教育，防止劳动过程中的事故，减少职业危害。

　　(二)甲方必须为乙方提供符合****的劳动安全卫生条件和必要的劳动防护用品，安排乙方从事学校食堂餐饮服务、食品加工、学校商店营业等工作的，应定期为乙方进行健康检查。

　　(三)乙方在劳动过程中必须严格遵守安全操作规程。乙方对甲方管理人员违章指挥、强令冒险作业，有权拒绝执行。

　　(四)甲方按照国家关于女职工、未成年工的特殊保护规定，对乙方提供保护。

　　(五)乙方患病或非因工负伤的，甲方应当执行国家关于医疗期的相关规定。

　　五、劳动报酬

　　甲方应当每月至少一次以货币形式支付乙方工资，不得克扣或者无故拖欠乙方的工资。乙方在法定工作时间内提供了正常劳动，甲方向乙方支付的工资不得低于当地最低工资标准。

　　(一)甲方承诺每月____日为发薪日。

　　(二)乙方在试用期内的工资为每月_____元。

　　(三)经甲乙双方协商一致，对乙方的工资报酬选择确定____条款：

　　乙方的工资报酬按照甲方**制定的规章**中的内部工资分配办法确定，根据乙方的工作岗位确定其每月工资为____元。

　　甲方对乙方实行基本工资和绩效工资相结合的内部工资分配办法，乙方的基本工资确定为每月____元，以后根据内部工资分配办法调整其工资;绩效工资根据乙方的工作业绩、劳动成果和实际贡献按照内部分配办法考核确定。

　　甲方的校办企业如实行计件工资制，确定乙方的劳动定额应当是本单位同岗位90%以上劳动者在法定工作时间内能够完成的，乙方在法定工作时间内按质完成甲方定额，甲方应当按时足额支付乙方的工资报酬。

　　(四)甲方根据办学效益、当地*公布的工资指导线、工资指导价位等，合理提高乙方工资。乙方的工资增长办法按照(工资集体协商协议、内部工资正常增长办法)确定。

　　(五)乙方加班加点的工资，以双方经过协商确定的工资为基数计算。

　　(六)乙方事假期间，甲方扣除工资为

　　(七)乙方**享有带薪假期(婚假、丧假、年休假、探亲假)期间的工资，按乙方的工资支付。

　　六、社会保险和福利

　　(一)双方**参加社会保险，按时缴纳各项社会保险费，其中**应由乙方交纳的部分，由甲方从乙方工资报酬中代扣代缴。

　　(二)甲方应当将为乙方缴纳各项社会保险费的情况公示，乙方有权向甲方查询其各项社会保险的缴纳情况，甲方应当提供帮助。

　　(三)如乙方发生工伤事故，甲方应负责及时救治，并在规定时间内，向劳动保障行政部门提出工伤认定申请，为乙方***理劳动能力鉴定，并为享受工伤医疗待遇履行必要的义务。

　　(四)乙方**享有****的福利待遇，甲方应当执行。

　　七、劳动纪律

　　甲方制定的劳动纪律应当符合法律、法规、**的规定，履行**程序，并向乙方公示。乙方遵照执行。

　　八、协商条款

　　经甲乙双方协商一致，同意选择________条约定条款。

　　(一)乙方工作涉及甲方商业秘密的，甲方应当事前与乙方**协商约定保守商业秘密或竞业限制的事项，并签订保守商业秘密协议或竞业限制协议。

　　(二)由甲方出资招用或培训乙方，并要求乙方履行服务期的，应当事前征得乙方同意，并签订协议，明确双方**义务。

　　(三)甲方出资为乙方提供其它特殊待遇，如(住房、汽车等)，并要求乙方履行服务期的，应当事前征得乙方同意，并签订协议，明确双方**义务。

　　(四)甲方同意为乙方办理补充养老保险(年金)和补充医疗保险情况，具体标准为________________________;

　　(五)甲方同意为乙方提供如下学校福利待遇：

　　;

　　(六)甲乙双方需要约定的其它事项：

　　九、本合同终止的条件

　　经甲乙双方协商约定，出现下列情形之一的，可以终止劳动合同：

　　(一)本合同期满的;……

　　十、违反本合同的责任

　　(一)本合同一经订立，即具有法律约束力。双方应当**执行劳动合同的履行、变更、中止、**、终止、以及**劳动合同经济补偿金的规定。

　　(二)当事人一方故意或者过失违反本合同，致使本合同不能履行或者不能完全履行，并给另一方造成经济损失的，应当依规定或者约定承担赔偿责任。

　　十一、劳动争议处理

　　(一)甲乙双方因履行本合同发生劳动争议，可以协商解决。不愿协商或者协商不成的，可以向本单位劳动争议调解委员会申请调解;调解不成的，可以向劳动争议仲裁委员会申请仲裁。甲乙双方也可以直接向劳动争议仲裁委员会申请仲裁。提出仲裁要求的一方应当自劳动争议发生之日起60日内向劳动争议仲裁委员会提出书面申请。对仲裁裁决不服的，可以自收到仲裁裁决书之日起15日内向人民**提**讼。

　　(二)甲方违反劳动法律、法规和规章，损害乙方合法权益的，乙方有权向劳动保障行政部门和教育行政主管部门举报。

　　十二、其他

　　(一)劳动合同期内，乙方户籍所在地址、现居住地址、联系方式等发生变化，应当及时告知甲方，以便于联系。

　　(二)本合同未尽事宜，均按国家有关规定执行，国家没有规定的，通过双方*等协商解决。

　　(三)本合同不得涂改。

　　(四)本合同一式两份，甲乙双方各执一份。

　　(五)本合同于_______年_____月___日生效。

　　甲方盖章：____________ 乙方签名：________

　　法定**人签名：_________________________

　　或委托**人签名：_______________________大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　签章日期：____________ 签名日期：________广告创意策划实习心得（扩展8）

　　——招聘创意的广告语

　　文艺式招聘

　　“生命的意义，永恒的话题，一百人会有一百个答案。一天中午，听到水木年华的歌曲——当这个世界越来越冷漠，就让我们相互关怀，就让我们彼此关爱，在这个世界上彼此温暖，这就是存在的意义;爱你的家人，爱你的朋友，用心去爱你的爱人，爱这个世界所有人们，这就是生命的意义!……生命的意义*凡而简单，因有爱而有意义;因为爱，我们会去帮助一些人，但有时会发现，过后我们得到的反而是抱怨;请问，在这种情况下，你认为可能会是哪些方面出了问题?接下去你会如何处理?”

　　咆哮式招聘

　　“亲啊!!! 需要一个漂亮的小姑娘做店长有木有啊!!! 为什么底薪1800+提成也没有人来关注啊!!! 一年还发四套制服啊!!! 还有透透的，透透的**啊!!! 都快开张了还是没有找到店长啊!!!! 只要你大专以上**，外加微笑迷人啊!!! 希望你是本地户口，家乡话听起来很亲切啊!!! 还要我来贴招聘启事啊!!! 这样的老板你们伤不起啊!!! 小妞们赶紧给我电话吧!!! ”

　　跳楼体招聘

　　“某职业规划网站的公交户外广告，精准抓取人群——那些对前途丧失信心的人。”别跳“，到我们网站来看看，说不定就是转机。”

　　流行语招聘

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　　“加入我们，你将： 1.工作在XXX(单位名称)这个温馨**并美丽的**;2.进入非常有前途的美容行业; 3.拥有比同龄人高得多的工资。月收入百万不成问题;4、有机会与大明星零距离，有机会见识世界各国的美丽;5、开名车，住别墅，多少个女人(或男人)都不成问题”

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　　“寻人!!!寻志同道合之人、寻竭忠尽智之人、寻深思远虑之人、寻勤恳至诚之人”

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　　“你是否已经对小公司的发展空间感到窒息? 你是否正为储存已久的创作能量在寻找更为广阔的战场? 无论天涯海角、无论冰天雪地你都义无返顾? 那么，迅速加入我们的全国战役吧! 连战**逾200个顶级美容项目，80名高级战士厮杀10年，XXX(单位名称)战场只需要想成为将军的你! 不分国籍、不分男女、不分年龄、只分兵种—— 特种兵a：特种兵b：特种兵c：资深美导资深销售资深顾问 ……”广告创意策划实习心得（扩展9）

　　——教育机构创意广告词

　　1、千程教育，前程无忧。

　　2、读万卷书无需太久，雷泽教育教你如何只争朝夕！——作者：李雅晶

　　3、雷泽教育，“智”引未来！——作者：邱军大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　4、“智”汇雷泽教育，“诚”载孩子未来！——作者：张景明

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　　8、雷泽教育，“读”领风骚！——作者：刘士彬

　　9、雷泽“速”成，唯我“读”尊！——作者：舒仕明

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　　11、雷厉风行，泽惠油城，雷泽教育——为孩子的`学习保驾护航！——作者：刘桂芳